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VfB Fan-Center
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VfB Fan-Center
Für den Handelsverband Deutschland ist der VfB Stuttgart Deutscher Meister 2016. Zumindest, wenn es nach dem neuen Fan-Center geht, das beim Deutschen Handelsimmobilienkongress in Berlin zum Store of the Year 2016 gekürt worden ist.
Mit dem Sonderpreis für den Devotionalien-Shop würdigt die Jury von Experten aus Handelsunternehmen und -institutionen die gelungene Umsetzung von Konzeptidee in Architektur, aber auch Aspekte wie Kundennutzen, Erlebniswert und Innovationsgrad.
Der Store nahe der Mercedes-Benz Arena erzählt von der hiesigen Sportleidenschaft, von Fußball und Fußballern, dem Heimatgefühl und der wechselvollen Vereinsgeschichte, gesehen durch die rot-weiße Brille des schwäbischen Traditionsclubs.
So drücke die Architektur die Dynamik des Sports aus und transportierte das Markenimage des VfB Stuttgart, heißt es in der Jurybegründung und weiter: „Breite Gänge, große Flächen und leistungsfähige Kassensysteme sind auf den punktuellen Massenandrang an Spieltagen zugeschnitten.“
Der Verein wollte mit dem runderneuerten Fan-Center sich kein Denkmal setzen, an das laut Franz Beckenbauer „sowieso nur die Hunde pinkeln“, sondern den treuen Anhängern eine zweite Heimat schenken. Das Design macht sich dabei geschickt die Versatzstücke der lokalen Fußballkultur zunutze.
Gänsehautfeeling ist künftig also auch abseits von Stadion und Spielbetrieb zu erleben, zumal die Visual Merchandiser von Blocher Blocher View das räumliche Storytelling bis ins Detail ausreizen – und damit das Band zwischen Klub, Fans und Landeshauptstadt noch ein wenig enger knüpfen.
Angela Kreutz, die den Preis als Projektverantwortliche auf Bauherrnseite entgegennahm, freut sich über die Bestätigung: „Fußball bewegt die Massen wie keine andere Sportart, nicht nur samstags im Stadion. Mit dem VfB Fan-Center wollten wir einen Ort schaffen, an dem all die magischen Momente, die diesen Sport auszeichnet, in verdichteter Form greifbar werden.“
Auf einen Blick
Store Design: Blocher Blocher Shops, Stuttgart
Visual Merchandising, Dekoration: Blocher Blocher View, Stuttgart
Adresse: Mercedesstraße 73A, 70372 Stuttgart
Größe: 450 Quadratmeter
Eröffnung: Oktober 2015
Bauherr: VfB Stuttgart Merchandising GmbH, Stuttgart